葡萄酒進口代理市場相比國產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)勢介紹
最近幾年國產(chǎn)的葡萄酒市場以中糧長城葡萄酒、王朝酒業(yè)等為代表逐漸形成自己的品牌,已經(jīng)開始反攻國內(nèi)的葡萄酒市場。有個數(shù)據(jù)可以很清楚的反應(yīng)這一點:國內(nèi)葡萄酒巨頭王朝酒業(yè)發(fā)出盈利預(yù)警,預(yù)期集團截至2012年12月31日的年度業(yè)績將轉(zhuǎn)盈為虧。這將是王朝酒業(yè)登陸港交所8年以來首次遭遇年度虧損。
分析一部分原因可以看出:中國經(jīng)濟環(huán)境及進口葡萄酒的競爭導(dǎo)致國產(chǎn)紅酒產(chǎn)品銷量下跌。
面對國產(chǎn)葡萄酒的反攻市場的占有,以及其他方面的市場原因如:一方面由于從國外酒莊直接買下進口代理權(quán);另一方面,國內(nèi)紅酒的消費日趨成熟,價格虛高的情況得到抑制,進口紅酒的價格出現(xiàn)普遍下降趨勢,一些100元-200元價格的進口葡萄酒受到了消費者的普遍歡迎。
由于進口葡萄酒市場受到了沖擊。進口葡萄酒商家開始使出了自己的殺手锏,降價促銷,走中層消費者(100元-200元適宜)價格路線,企圖扼殺國產(chǎn)葡萄酒的國內(nèi)市場的營銷策略。
進口代理葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒市場的相互競爭也反應(yīng)了當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒市場的穩(wěn)定過渡,開始了市場競爭的良好秩序,使得過去的進口葡萄酒對國內(nèi)葡萄酒市場的壟斷逐漸失去。也許這樣的市場競爭最終收益的才是我們大眾消費者吧。
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